Infos Kyōru #01 Les réseaux sociaux à la place d’un site web.

Le 27 mai 2024 • Temps de lecture : 6 min • par Kyōru

Image qui illustre le bras de fer entre les réseaux sociaux et les sites internet qui sont beaucoup plus forts

« Un site ça sert à rien » ?

Dans notre activité, nous rencontrons parfois des entrepreneurs qui nous disent, “Un site internet ? Non pas la peine, j’ai Facebook et Instagram, c’est pareil, et puis c’est gratuit ».

Voyons ensemble si cette allégation est vraie, et dans quelle mesure.

Différences majeures entre les réseaux sociaux et un site internet.

Deux stratégies notablement divergentes.

Dans une stratégie avec un site web, les réseaux sociaux vont être utilisés pour amener du trafic sur son site et ainsi faire connaître sa marque, vendre des produits et services, etc.

Dans une stratégie sans site internet, souvent les entrepreneurs comptent sur les réseaux sociaux pour faire la même chose… Étrange approche.

Design, image de marque.

Un site web est un excellent moyen de mettre en avant l’image de marque de votre entreprise ou de votre marque personnelle. Vous pouvez personnaliser son apparence pour qu’elle reflète votre marque ou ses valeurs, et susciter l’intérêt de votre public cible. Cela peut inclure des éléments tels que des logos, des couleurs, des polices et des images. Tout ce qui rendra votre marque plus mémorable.

À l’inverse, les réseaux sociaux sont des sites web à part entière qui mettent en avant leur identité avant la vôtre. Vous êtes par conséquent limité par les options de personnalisation et vous ne pourrez pas ressortir du lot par rapport à la concurrence par exemple.

Image de la page d'accueil du site Aircord qui possède un lecteur vidéo en 3D

Site ultra moderne dont les fonctions 3D servent l’image de marque !

Visiter le site de aircord

Crédibilité et professionnalisme.

Avoir un site web propre, bien conçu, agréable à parcourir ajoutera de la crédibilité et du professionnalisme à votre entreprise. Aucun réseau social ne pourra communiquer une sensation ou proposer une expérience unique à un visiteur comme le site en illustration ci-dessus ; en effet, ils ne seront jamais chez vous, mais toujours sur Facebook, sur Instagram, etc.

Un site web peut également fournir des informations plus détaillées sur votre entreprise, telles que votre histoire, vos valeurs, vos produits ou services, et vos coordonnées. Cela peut aider à établir la confiance et la crédibilité auprès de votre public cible.

Propriété, contrôle des contenus et données et analyses.

Les données partagées sur les réseaux sociaux appartiennent techniquement à l’utilisateur qui les a créées. Vous avez d’ailleurs la possibilité de les faire effacer, merci le RGPD (Règlement général sur la protection des données). Mais les plateformes de réseaux sociaux ont souvent des politiques de confidentialité qui leur donnent le droit d’utiliser ces données de différentes manières. Ces plateformes peuvent utiliser vos données pour personnaliser les publicités que vous voyez, améliorer leurs services, ou pour d’autres raisons commerciales.

Toutes vos habitudes, vos géolocalisantions, vos achats, vos envies, seront décryptés et utilisées contre vous pour vous inciter à acheter des produits et services. Même vos discussions avec des tiers, amis, pseudo-amis et clients seront exploitées (comme sur Whatsapp, = facebook/Meta). 

Sur votre site web, vous pouvez publier le contenu que vous voulez, tant qu’il est légal et éthique. Vous n’avez pas à vous soucier des règles de contenu des réseaux sociaux ou du fait que votre contenu puisse être supprimé sans raison ou signalé par des utilisateurs.

Vous pouvez également utiliser des outils d’analyse pour suivre les performances de votre site web, telles que le nombre de visiteurs, les sources de trafic, les taux de conversion, etc. Vous avez un accès complet à ces données et pouvez les utiliser pour améliorer votre site web et affiner votre stratégie.

Pérennité et stabilité

Les réseaux sociaux sont des plateformes tierces qui peuvent changer leurs règles, leurs algorithmes et leurs fonctionnalités à tout moment, souvent sans préavis. Cela peut avoir un impact significatif sur votre capacité à atteindre et à interagir avec votre public cible. Par exemple, si un réseau social modifie son algorithme de manière à ce que votre contenu soit moins visible, vous pourriez perdre une grande partie de votre audience et de votre engagement.

Les pays et autres instances réglementaires comme l’Union européenne peuvent voter des lois qui changent la manière dont les réseaux sociaux doivent fonctionner. Cela peut aussi avoir un impact important sur votre audience.

De plus, les réseaux sociaux peuvent carrément fermer, ce qui peut entraîner la perte de tout le contenu que vous avez publié et de l’audience que vous avez construite. Des plateformes comme MySpace ou Google+, ont disparu, laissant les utilisateurs sans accès à leur contenu et à leurs réseaux.

Un site web est un espace en ligne que vous possédez et contrôlez totalement. Tant que vous payez l’hébergement et le nom de domaine, votre site web restera en ligne et accessible. Il est l’élément de base depuis les débuts d’Internet et est toujours le moyen le plus populaire et fiable pour publier du contenu en ligne.

Montage qui montre les logos de Google+ et Myspace sur des pierres tombales.

Disparus trop tôt…

Vous aviez basé toute votre stratégie de com sur ces réseaux sociaux ? Dommage vous avez tout perdu !

Fonctionnalités et flexibilité.

Nous l’avons vu précédemment, les réseaux sociaux ont des fonctionnalités limitées et ne peuvent pas être personnalisés de la même manière qu’un site web. Un site internet, en revanche, peut être personnalisé pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise ou de votre public cible en lui ajoutant des fonctionnalités pratiques telles que :

Formulaires de contact : pour permettre aux visiteurs de vous contacter facilement.
Systèmes de réservation : Si vous êtes une entreprise de services, vous pouvez ajouter un système de réservation à votre site web pour permettre aux clients de réserver des rendez-vous en ligne.
Galeries de photos : Si vous êtes un photographe ou un artiste, un artisan ou à la tête d’une industrie, vous pouvez ajouter des galeries de photos pour présenter votre travail, vos produits…
Blogs : Vous pouvez ajouter un blog à votre site web pour partager des informations, des nouvelles et des idées avec votre public cible.
Forums : Vous pouvez ajouter un forum à votre site web pour permettre aux visiteurs de discuter et de partager des idées.
Boutiques en ligne : Si vous vendez des produits, vous pouvez ajouter une boutique en ligne à votre site web pour permettre aux clients d’acheter vos produits en ligne.

Référencement et visibilité.

Les sites web sont mieux adaptés au référencement naturel que les réseaux sociaux, ce qui signifie qu’ils peuvent être plus facilement trouvés par les personnes qui recherchent des produits, des services ou des informations spécifiques.

Les moteurs de recherche tels que Google utilisent des algorithmes complexes pour classer les sites web dans les résultats de recherche, en fonction de facteurs tels que la pertinence, la qualité du contenu et la popularité.

En ayant un site web, vous pouvez directement influer sur les résultats des moteurs en optimisant votre contenu. Comment ? En utilisant des techniques de référencement naturel telles que :

Stratégie de Mots-clés : Vous pouvez établir des listes de mots-clés pertinents et les utiliser dans votre contenu pour aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite votre site web.
Balises méta : Vous pouvez ajouter des balises méta à votre site web pour fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche, telles que le titre et la description de votre site web.
Liens entrants : Vous pouvez encourager les autres sites web (et même les réseaux sociaux) à créer des liens vers votre site web, ce qui améliorera votre popularité et votre classement dans les résultats de recherche.

De plus, un site web peut être utilisé pour créer du contenu de qualité et pertinent pour votre public cible, ce qui peut aider à établir votre entreprise ou votre marque personnelle en tant qu’autorité dans votre domaine. Cela peut également améliorer votre visibilité en ligne et attirer plus de trafic vers votre site web, augmenter vos ventes, votre chiffre d’affaires, etc.

Vu du site de la ville de Misato, on navige à travers une carte comme si on volait au dessus.

Site pour découvrir ce que l’on peut faire dans la ville de Misato. Un site comme ça on en parle, un simple post Instagram, non.

Visiter le site de la ville de Misato

« Les réseaux sociaux c’est pratique, c’est comme un site web et c’est gratuit », pas du tout.

Disons-le clairement, les réseaux sociaux sont avant tout là pour faire leur beurre et pas le vôtre, en utilisant vos données et celles qu’elles vont générer. Rien n’est gratuit dans ce monde et certainement pas sur le net !

Tableau qui montre la nature et le volume des données personnelles revendues par les réseaux sociaux.

Vous pensiez cibler des prospects ? Raté, c’est vous qui êtes la cible.

[1] Pcloud

Une erreur courante, utiliser son compte perso pour gérer son entreprise.

Nous ne comptons pas le nombre de fois où nous avons scruté les réseaux sociaux d’un entrepreneur pour nous rendre compte qu’une publication parlait d’un produit à vendre et celle du dessous de ses vacances au ski avec sa fille ! Ça n’est pas pro du tout. Si vous souhaitez voir votre entreprise se développer, laissez là avoir sa vie à côté de la vôtre, ce n’est pas elle qui est partie en vacances avec votre fille ! Créer donc des comptes exclusivement pour vos entreprises.

Dévoiler votre vie intime sur les réseaux sociaux peut aussi être une belle porte d’entrée pour les pirates !!! Atteindre votre compte avec un autre infecté, déduire votre mot de passe avec le prénom de votre chat…

Bonnes pratiques pour utiliser les réseaux sociaux.

Paramétrez correctement vos comptes : prenez le temps de paramétrer correctement vos comptes sur les différents réseaux sociaux. Cela inclut la sélection des options de confidentialité et de visibilité de vos publications. Est-ce utile que Google Maps connaisse votre position, pourquoi pas, par contre Facebook pas sur.
Créez des mots de passe forts : ils doivent être complexes et uniques aussi pour vos réseaux sociaux, le piratage est très commun sur ces plateformes et si vous n’avez pas de site internet pour vous soutenir, en cas de piratage vous ne pourrez plus communiquer.
Connaître les plateformes : en terme de respect des données, tous les réseaux sociaux ne se valent pas. Le pire du pire est sans surprise, le groupe Meta, qui gère Facebook et Instagram mais aussi Whatsapp (qu’il faut fuir !!!). Meta n’hésitera pas à vendre la moindre once d’information sur vous et à n’importe qui. D’autres comme Linkedin sont plus respectueux.
Faites attention à ce que vous partagez : évitez de partager des informations sensibles ou personnelles sur les réseaux sociaux. Cela inclut votre adresse, votre numéro de téléphone, des informations sur votre lieu de travail, etc.
Gérez vos applications tierces : de nombreuses applications tierces demandent l’accès à vos comptes de réseaux sociaux. Gérez ces applications régulièrement et révoquez l’accès à celles que vous n’utilisez plus.

Conclusion

Les réseaux sociaux sont un excellent outil pour se connecter avec les autres, partager du contenu et promouvoir une marque ou une entreprise, mais ils ne peuvent pas remplacer la propriété, le contrôle, la flexibilité et la crédibilité qu’offre un site web.

Cependant, cela ne signifie pas que les réseaux sociaux ne sont pas importants pour établir la crédibilité et le professionnalisme. Les réseaux sociaux peuvent être utilisés pour renforcer la présence en ligne de votre entreprise ou de votre marque personnelle, interagir avec votre public cible et partager du contenu pertinent et utile. Les réseaux sociaux et les sites web peuvent être utilisés ensemble pour créer une stratégie en ligne complète et efficace.

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